Comment peut-on définir l'éthique publicitaire ? Quels garde-fous existent en Belgique en la matière ? A quoi ressemblent les "anti-pub" belges ? Quelle attitude les futurs publicitaires, les étudiants en Publicité et Communication Commerciale possèdent vis-à-vis de l'éthique publicitaire ? A quoi ressemble la formation en Belgique ? Que reproche-t-on concrètement à la publicité comme secteur et comme communication ? Une publicité "socialement responsable" est-elle possible ? Comment se cristallisent les positions ? Exemplifications et analyses. Au travers de toutes ces questions, nous tenterons d'apporter des réponses à cette question vieille comme le monde : l'éthique publicitaire est-elle un idéal ou un oxymore ?